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智能電視將打亂電視產(chǎn)業(yè)舊有格局
——2012中國智能云電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會4月深圳解密
來源:全球電池網(wǎng) 日期:2012-3-2 作者:全球電池網(wǎng) 點(diǎn)擊:

    自1929年第一臺黑白誕生以來,迄今為止全球電視行業(yè)的發(fā)展史,實(shí)質(zhì)性的技術(shù)革命只有兩次:“黑白電視到彩色電視”和“CRT(彩色顯像管)電視到平板電視”。


    隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,作為人們獲取信息的重要載體之一電視同樣面臨著又一次技術(shù)革新浪潮,人們要求電視不再僅僅只具備被動的顯示功能,而是要能夠參與互動的“伙伴”。于是,智能電視應(yīng)運(yùn)而生。其名的市場調(diào)研公司DisplaySearch 公司將智能電視定義為:能從網(wǎng)絡(luò)上獲取節(jié)目內(nèi)容,能智能搜索,自動更新,并可與家中其他有關(guān)電子設(shè)備連接和交換信息,關(guān)鍵則在于“互動”。


    從上面的定義我們不難看出,相比于前兩次的電視在顯示器件上的革新,智能電視的革新將對整個電視工業(yè)產(chǎn)生的影響將是更為深刻的。


    電視技術(shù)更新速度加快


    CRT電視一直用到20世紀(jì)末,前后經(jīng)歷了70多年, 2001年出售LCD電視(翌年P(guān)DP電視)踏入平板電視時代,經(jīng)過2年LCD電視便從CCFL(冷陰極熒光管)背光革新為LED背光,到新世紀(jì)第一個十年末,便又相繼出了現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)電視和3D電視。相比CRT電視,從黑白到彩色經(jīng)歷了20年,又經(jīng)近50年才從球形顯示器革新而成平面顯示器。CRT一次革新要經(jīng)歷幾十年,而平板的僅為為幾年,可見其速度之快。


    世界開始電視廣播開始進(jìn)入商用化后,電視機(jī)的普及率非常迅速,市場保有量也處于高位,幾乎家家戶戶都有了電視。據(jù)DisplaySearch公司的報(bào)告顯示,2010世界電視的出貨量比上年增長16%,達(dá)2.43億臺,預(yù)測2011年將續(xù)增4.9%,達(dá)2.55億臺。展望2014年可達(dá)2.88億臺,2009~2014年的年均增長率為7%,一個成熟的產(chǎn)品能有這樣的增長速度,不能不令人驚奇。


    仔細(xì)分析不難看出,現(xiàn)今電視銷售主要已是“替代”而不是“新購”,而消費(fèi)者“替代”的動力源就在于電視機(jī)增加了智能化處理以及交互功能的漸進(jìn)式革新。


    不斷演進(jìn)的電視機(jī)智能化功能


    當(dāng)電視機(jī)開始全面邁進(jìn)智能化時代之時,即“智能電視”全面普及的時候,一系列的功能研發(fā)和技術(shù)革新定然在此之前已經(jīng)悄然進(jìn)行了。


    筆者仔細(xì)研究了近10年來電視機(jī)產(chǎn)品的功能變化和技術(shù)變化,電視機(jī)的全面智能化將經(jīng)歷數(shù)字電視、聯(lián)網(wǎng)電視和智能電視三個階段,而根據(jù)個性化需求智能電視時代這一革新仍將不會停歇。


    數(shù)字電視   從模擬電視過度到數(shù)字電視,是電視工業(yè)的一次重要機(jī)遇。數(shù)字機(jī)頂盒(Digital STB)是推動數(shù)字電視不可或缺的裝置,未來10年間它仍將是全球付費(fèi)電視節(jié)目與服務(wù)供應(yīng)商(Pay-TV Service Provider)的主要設(shè)備。


    據(jù)In-Stat公司的報(bào)告指出,2010年世界機(jī)頂盒市場受挫,竟比上年下降了7%,為1.95億臺,2011年還將微降2.6%,到1.9億臺。其中衛(wèi)星機(jī)頂盒據(jù)有最大市場,20l0年占半壁江山,有線機(jī)頂盒其次,占24%,另有互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒(IP Set-Top-Box)等。兩年機(jī)頂盒的銷售值都約在205億美元左右,所耗用半導(dǎo)體約48億美元。在各種數(shù)字機(jī)頂盒中,成長最受矚目的當(dāng)屬地面數(shù)字廣播機(jī)頂盒(Terrestrial STB), 2011年需求為3570萬臺,預(yù)計(jì)到2015年可望達(dá)到4500萬臺。


    機(jī)頂盒未來將向互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒(IP STB)發(fā)展,歐洲則大多將向多功能混合型(Hybrid STB),眼下面臨的最大挑戰(zhàn)來自虛擬(Virtual)機(jī)頂盒,即指已整合了機(jī)頂盒功能的消費(fèi)性電子產(chǎn)品、軟件平臺或網(wǎng)絡(luò)基本架構(gòu)等,從而取代實(shí)體機(jī)頂盒。不過,該公司預(yù)計(jì),3~5年內(nèi)數(shù)字機(jī)頂盒依然是主流產(chǎn)品,虛擬機(jī)頂盒的取代速度尚待觀察。


    聯(lián)網(wǎng)電視    據(jù)DisplaySearch公司統(tǒng)計(jì),2010年世界電視總出貨量中,具有聯(lián)網(wǎng)功能的將近20%,達(dá)約4100萬臺。DisplaySearch預(yù)測,到2014年聯(lián)網(wǎng)電視出貨量將達(dá)1.23億萬臺,2010~14年間的年均增長率高達(dá)30%。聯(lián)網(wǎng)電視是繼數(shù)字電視后掀起的又一波熱潮,市場主要在歐美,預(yù)期2014年歐洲的市場份額將占到34%,美國占26%,盡管中國、東歐市場增長更快,但屆時也不過分別占17%和9%,日本更僅占6%而已。


    世界聯(lián)網(wǎng)電視出貨量(單位:千臺)


    資料來源:DisplaySearch


    智能電視   及至電視行業(yè)全面進(jìn)入智能電視時代,這個時候的電視機(jī)亦可稱之為“泛電視化”時代。


    因?yàn)檫@個時代,電視產(chǎn)品已不再是傳統(tǒng)電視機(jī)廠商的專利。光明的市場前景從而誘導(dǎo)什么公司都來搞電視,什么電子產(chǎn)品都可用來看電視,F(xiàn)如今,包括谷歌、蘋果、微軟相繼侵入電視領(lǐng)域,電腦、平板電腦、手機(jī)都能用于看電視。邊上網(wǎng)邊看電視,上過網(wǎng)看電視,看過電視又上網(wǎng)成為生活。產(chǎn)品多功能化,隨時隨地看電視,3C(Computer,Communication和Consummer)真要融合,平板電腦便是其代表產(chǎn)品。泛電視化時代的到來既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn),泛電視化要求每一臺電視(移動終端或電腦)建立互聯(lián)互通功能。


    泛電視化還將改變電視產(chǎn)業(yè)的核心競爭要素,除了制造與渠道銷售能力外,還要拼服務(wù)、軟件、芯片、面板等產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力。


    目前,,智能電視產(chǎn)業(yè)鏈已趨成熟,處理器架構(gòu)被X86、ARM及MIPS三分天下,硬件部分則由電視業(yè)者和數(shù)字機(jī)頂盒業(yè)者分擔(dān),軟件平臺更是成功關(guān)鍵,參與者甚多,包括Yahoo Widget、Google TV、MeeGo、Win7、Android、Boxee、Apple iOS等,競爭十分激烈。


    Yahoo Widget爭得先機(jī),早在2009年1月就推出產(chǎn)品,累計(jì)出貨量已超過350萬,Apple的Apple TV去年10月推出,至今分銷量已超百萬。三星、LG、Sony、VIZIO等電視業(yè)者均已鐵定參與,D-Link、Iomega、Apple等則以機(jī)頂合為手段進(jìn)攻。臺灣資策會(MIC)估計(jì),2010至2014年間世界智能電視/機(jī)頂合的出貨量將以每年64%的速度迅猛發(fā)展,并將以Google TV、Android與iOS等3大平臺系統(tǒng)發(fā)展最為迅速。


    中國電視機(jī)廠商面臨被淘汰命運(yùn)?


    受制于中國半導(dǎo)體工業(yè)落后以及移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境缺失的不利于局面,在即將到來的智能電視時代,中國傳統(tǒng)電視機(jī)廠商如果不加快技術(shù)升級和轉(zhuǎn)型,將面臨著被淘汰的命運(yùn)。


    1、智能電視不應(yīng)只是宣傳噱頭


    過去一直在高速增長的平板電視市場,今年卻遭遇了前所未有的低迷。為謀繼續(xù)發(fā)展,電視業(yè)面臨兩大選擇:進(jìn)軍3D電視還是智能電視。


    一般認(rèn)為,二者相輔相成,只有融合了3D與智能電視,才能代表產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流方向。但是,3D源于日本索尼,智能源于美國谷歌、微軟,中國彩電業(yè)怎么辦? 善于制造市場話題和新概念的國產(chǎn)彩電廠商,包括TCL、創(chuàng)維、海信、海爾等6大國產(chǎn)彩電品牌不約而同轉(zhuǎn)戰(zhàn)“云電視”,提出了云電視新概念。


    2011年8月,海爾發(fā)布了全球首款“云電視”,隨之,創(chuàng)維、海信、TCL、康佳等品牌紛紛跟進(jìn)。


    什么是云電視?某電視廠商代表表示,云電視是云設(shè)備的一種,是云生活的載體,是未來家庭最核心的云端,是未來家庭云生活的中心。云電視時代,廠商將為消費(fèi)者提供龐大的云端服務(wù),用戶使用時只需從云端調(diào)用所需資源,而不再需要通過電視機(jī)本身升級和安裝程序。“換句話說,云電視的技術(shù)重點(diǎn)從目前的硬件轉(zhuǎn)向后臺和內(nèi)容服務(wù)。”


    然而,當(dāng)前并不具備滿足消費(fèi)需求的內(nèi)容服務(wù),因此智能電視大多被看作是市場宣傳的噱頭罷了。


    2、抱團(tuán)取暖還是被個個擊破


    在傳統(tǒng)電視時代,只要在外觀、音視頻顯示功能、清晰度、對比度等的差異化,特別是中國的電視運(yùn)營商并沒有切入到終端市場,終端市場的話語權(quán)就在電視機(jī)生產(chǎn)商手中,使得眾多電視機(jī)廠商都能夠擁有一席之地。


    然而在智能電視時代,“內(nèi)容服務(wù)”將會成為主導(dǎo)力量,傳統(tǒng)電視機(jī)廠商如果不加以積極變革和應(yīng)對,它將會淪為“代工”的命運(yùn)。


    就目前而言,TCL、康佳、創(chuàng)維、長虹等等老牌電視機(jī)廠商,都在智能電視“內(nèi)容服務(wù)”進(jìn)行積極探索,但是他們并未聯(lián)手而分別找到一家內(nèi)容提供商單獨(dú)合作。


    大家都知道,在移動互聯(lián)網(wǎng)時代只能融入某一生態(tài)圈才能夠找到生存的空間,以目前的智能手機(jī)市場為例,蘋果、谷歌和微軟正是依靠強(qiáng)大的生態(tài)圈的力量,紛紛建立了新的王朝,從而推翻了諾基亞、摩托羅拉、索愛等老牌手機(jī)終端制造商。


    因此,如果此時中國的電視機(jī)制造商必須要聯(lián)合在一起,掌控電視終端的大權(quán)則必然會旁落,諾基亞就是前車之鑒。


    3、中國本土電視制造商需突破幾道關(guān)


    軟件與操作系統(tǒng)是中國本土電視廠商面臨的第一道關(guān)。選擇什么樣的操作系統(tǒng),這一操作系統(tǒng)會不會在將來被收取專利費(fèi)用,它的市場空間能不能滿足企業(yè)的發(fā)展需要?


    核心處理芯片是第二道關(guān)。目前包括MAVELL、MTK、晨星等國際半導(dǎo)體廠商都紛紛推出了自己的智能電視核心處理芯片,中國本土的IC設(shè)計(jì)企業(yè)雖然也有跟進(jìn),但是應(yīng)用環(huán)境方面還與前者有差距。


    構(gòu)建“內(nèi)容服務(wù)”是第三道關(guān)。很顯然,以智能手機(jī)市場為例,僅憑一家電視機(jī)制造商的力量是很難建立“內(nèi)容服務(wù)”平臺,而“內(nèi)容服務(wù)”又是決定著未來的重要因素。因此,聯(lián)合一切可以聯(lián)合的力量,共同建立“內(nèi)容服務(wù)”平臺,共同使用“內(nèi)容服務(wù)”平臺,應(yīng)該是中國本土電視機(jī)制造商惟一可行的道路。


    品牌大展 行業(yè)精英大集合


    不得不提一下由中國電子視像行業(yè)協(xié)會主辦的“2012中國智能云電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會”,該論壇值此“2012中國(深圳)消費(fèi)電子展 <http://www.chinacef.com/>(CCEF)(www.chinacef.com.cn <http://www.chinacef.com.cn> )”期間舉辦。在中國電子視像協(xié)會和消費(fèi)電子展組委會的組織下,中國電視產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)形成良性互動,共同打造一條適應(yīng)中國智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的康莊大道。


    據(jù)了解,本屆展會四展合璧,展示共計(jì)8萬平方米,近2000家參展廠商,是名副其實(shí)的中國電子第一大展。展覽下設(shè)6個展館,17個專業(yè)展區(qū),包括電子元器件、半導(dǎo)體、LED、激光、線束加工設(shè)備、光電、儀器儀表,其中更有搶眼的LED照明、鋰電新能源、3D立體視像、智能電視、平板電腦、移動終端等熱門展區(qū)。


    展會同期將舉辦3D立體視像、智能云電視、消費(fèi)電子渠道、智能手機(jī)、安卓移動互聯(lián)、城市信息化、微波與射頻、高速傳輸、LED、鋰電新能源、電磁兼容、節(jié)能技術(shù)、通信安規(guī)與測試、買家采購洽談等二十個專題研討活動,同時展會三天還有消費(fèi)電子新品秀、創(chuàng)新方案大講臺等全天活動。


    展覽僅僅為期三天,這個大好機(jī)會,希望深耕電子行業(yè)的您怎能錯過?為了避免與數(shù)萬人一起排隊(duì)等候,建議您趕快提前在線注冊 <http://www.chinaelec.com.cn/member/cn/login_Scef.php>(http://210.51.12.92/EFWebCenter/Login/Login/12 ),憑確認(rèn)函現(xiàn)場參觀。


    附:關(guān)于第79屆中國電子展(CEF)


    同期聯(lián)手: 2012中國(深圳)消費(fèi)電子展


    2012中國LED展·深圳


    2012中國鋰電新能源展


    時間:2012年4月10-12日


    地點(diǎn):深圳會展中心


    主題:8萬平方米新技術(shù)、新產(chǎn)品打造一站式選型采購平臺


    參觀方式:立即登陸www.iCEF.com.cn <http://www.iCEF.com.cn>預(yù)注冊,

    活動一:參加尊享VIP參觀之旅,贏取幸運(yùn)數(shù)碼大獎

    活動二:提前預(yù)約目標(biāo)供應(yīng)商更有機(jī)會贏Ipad等萬元大獎!

    您還將獲得:

    直接換領(lǐng)參觀證,避免現(xiàn)場填表排隊(duì)等候!

    獲贈大會會刊光盤版。ㄏ廾刻烨500名)

    推薦3個以上的有效同事或朋友注冊,則有機(jī)會成為VIP會員,享受免費(fèi)住宿、班車、餐飲等服務(wù)!

    現(xiàn)場與兩千余家優(yōu)質(zhì)電子行業(yè)供應(yīng)商直接對接!

    通過權(quán)威論壇聆聽行業(yè)導(dǎo)向、市場趨勢、技術(shù)前沿等熱點(diǎn)話題,分享經(jīng)驗(yàn)。

    展區(qū)設(shè)置:

    1號館:CEF國際展區(qū)、傳感器展區(qū)、半導(dǎo)體展區(qū)、儀器儀表展區(qū)、線束加工設(shè)備展區(qū)、工具、設(shè)備展區(qū)、激光設(shè)備展區(qū)、電路保護(hù)展區(qū)

    9號館:機(jī)電元件展區(qū)、被動元件展區(qū)、特種元器件展區(qū)

    2號館:智能電視、CEC集團(tuán)、3D、創(chuàng)新方案

    3號館:智能手機(jī)、平板電腦、蘋果配件

    4號館:智慧城市、移動支付

    7號館:2012中國(深圳)LED展

    8號館:2012 中國鋰電新能源展

    主辦單位:中國電子器材總公司

    承辦單位:中電會展與信息傳播有限公司

    同期活動:

    2012中國智能云電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會

    第九屆中國3D立體視像論壇

    2012全國消費(fèi)電子渠道商聯(lián)盟年會

    視像協(xié)會一季度經(jīng)濟(jì)運(yùn)行發(fā)布會

    2012中國智能手機(jī)技術(shù)與應(yīng)用峰會

    2012中國安卓移動互聯(lián)高峰論壇

    2012新一代信息技術(shù)助力城市信息化建設(shè)高峰論壇

    2012微波與射頻測試技術(shù)研討會

    2012新世代高速傳輸技術(shù)論壇

    第9屆新型節(jié)能設(shè)計(jì)技術(shù)研討會

    第11屆電路保護(hù)與電磁兼容技術(shù)研討會

    美國通信安規(guī)與測試技術(shù)研討會

    2012中國消費(fèi)電子創(chuàng)新方案展示暨開發(fā)者論壇

    2012第五屆中國電子行業(yè)誠信交易企業(yè)評選頒獎

    2012中國(國際)鋰電新能源高峰論壇

    2012中國(深圳)LED產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展高峰論壇

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