自1929年第一臺黑白誕生以來，迄今為止全球電視行業(yè)的發(fā)展史，實質(zhì)性的技術(shù)革命只有兩次：“黑白電視到彩色電視”和“CRT（彩色顯像管）電視到平板電視”。

    隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，作為人們獲取信息的重要載體之一電視同樣面臨著又一次技術(shù)革新浪潮，人們要求電視不再僅僅只具備被動的顯示功能，而是要能夠參與互動的“伙伴”。于是，智能電視應(yīng)運而生。其名的市場調(diào)研公司DisplaySearch 公司將智能電視定義為：能從網(wǎng)絡(luò)上獲取節(jié)目內(nèi)容，能智能搜索，自動更新，并可與家中其他有關(guān)電子設(shè)備連接和交換信息，關(guān)鍵則在于“互動”。

    從上面的定義我們不難看出，相比于前兩次的電視在顯示器件上的革新，智能電視的革新將對整個電視工業(yè)產(chǎn)生的影響將是更為深刻的。

    電視技術(shù)更新速度加快

    CRT電視一直用到20世紀(jì)末，前后經(jīng)歷了70多年， 2001年出售LCD電視（翌年P(guān)DP電視）踏入平板電視時代，經(jīng)過2年LCD電視便從CCFL（冷陰極熒光管）背光革新為LED背光，到新世紀(jì)第一個十年末，便又相繼出了現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)電視和3D電視。相比CRT電視，從黑白到彩色經(jīng)歷了20年，又經(jīng)近50年才從球形顯示器革新而成平面顯示器。CRT一次革新要經(jīng)歷幾十年，而平板的僅為為幾年，可見其速度之快。

    世界開始電視廣播開始進入商用化后，電視機的普及率非常迅速，市場保有量也處于高位，幾乎家家戶戶都有了電視。據(jù)DisplaySearch公司的報告顯示，2010世界電視的出貨量比上年增長16％，達2.43億臺，預(yù)測2011年將續(xù)增4.9％，達2.55億臺。展望2014年可達2.88億臺，2009～2014年的年均增長率為7%，一個成熟的產(chǎn)品能有這樣的增長速度，不能不令人驚奇。

    仔細(xì)分析不難看出，現(xiàn)今電視銷售主要已是“替代”而不是“新購”，而消費者“替代”的動力源就在于電視機增加了智能化處理以及交互功能的漸進式革新。

    不斷演進的電視機智能化功能

    當(dāng)電視機開始全面邁進智能化時代之時，即“智能電視”全面普及的時候，一系列的功能研發(fā)和技術(shù)革新定然在此之前已經(jīng)悄然進行了。

    筆者仔細(xì)研究了近１０年來電視機產(chǎn)品的功能變化和技術(shù)變化，電視機的全面智能化將經(jīng)歷數(shù)字電視、聯(lián)網(wǎng)電視和智能電視三個階段，而根據(jù)個性化需求智能電視時代這一革新仍將不會停歇。

    數(shù)字電視   從模擬電視過度到數(shù)字電視，是電視工業(yè)的一次重要機遇。數(shù)字機頂盒(Digital STB)是推動數(shù)字電視不可或缺的裝置，未來１０年間它仍將是全球付費電視節(jié)目與服務(wù)供應(yīng)商(Pay-TV Service Provider)的主要設(shè)備。

    據(jù)In－Stat公司的報告指出，2010年世界機頂盒市場受挫，竟比上年下降了7%，為1.95億臺，2011年還將微降2.6%，到1.9億臺。其中衛(wèi)星機頂盒據(jù)有最大市場，20l0年占半壁江山，有線機頂盒其次，占24%，另有互聯(lián)網(wǎng)機頂盒（IP Set－Top－Box）等。兩年機頂盒的銷售值都約在205億美元左右，所耗用半導(dǎo)體約48億美元。在各種數(shù)字機頂盒中，成長最受矚目的當(dāng)屬地面數(shù)字廣播機頂盒(Terrestrial STB), 2011年需求為3570萬臺，預(yù)計到2015年可望達到4500萬臺。

    機頂盒未來將向互聯(lián)網(wǎng)機頂盒（IP STB）發(fā)展，歐洲則大多將向多功能混合型（Hybrid STB），眼下面臨的最大挑戰(zhàn)來自虛擬（Virtual）機頂盒，即指已整合了機頂盒功能的消費性電子產(chǎn)品、軟件平臺或網(wǎng)絡(luò)基本架構(gòu)等，從而取代實體機頂盒。不過，該公司預(yù)計，3～5年內(nèi)數(shù)字機頂盒依然是主流產(chǎn)品，虛擬機頂盒的取代速度尚待觀察。

    聯(lián)網(wǎng)電視    據(jù)DisplaySearch公司統(tǒng)計，2010年世界電視總出貨量中，具有聯(lián)網(wǎng)功能的將近20%，達約4100萬臺。DisplaySearch預(yù)測，到2014年聯(lián)網(wǎng)電視出貨量將達1.23億萬臺，2010～14年間的年均增長率高達30%。聯(lián)網(wǎng)電視是繼數(shù)字電視后掀起的又一波熱潮，市場主要在歐美，預(yù)期2014年歐洲的市場份額將占到34%，美國占26%，盡管中國、東歐市場增長更快，但屆時也不過分別占17%和9%，日本更僅占6%而已。

    世界聯(lián)網(wǎng)電視出貨量（單位：千臺）

    資料來源：DisplaySearch

    智能電視   及至電視行業(yè)全面進入智能電視時代，這個時候的電視機亦可稱之為“泛電視化”時代。

    因為這個時代，電視產(chǎn)品已不再是傳統(tǒng)電視機廠商的專利。光明的市場前景從而誘導(dǎo)什么公司都來搞電視，什么電子產(chǎn)品都可用來看電視�，F(xiàn)如今，包括谷歌、蘋果、微軟相繼侵入電視領(lǐng)域，電腦、平板電腦、手機都能用于看電視。邊上網(wǎng)邊看電視，上過網(wǎng)看電視，看過電視又上網(wǎng)成為生活。產(chǎn)品多功能化，隨時隨地看電視，3C（Computer，Communication和Consummer）真要融合，平板電腦便是其代表產(chǎn)品。泛電視化時代的到來既是機遇也是挑戰(zhàn)，泛電視化要求每一臺電視（移動終端或電腦）建立互聯(lián)互通功能。

    泛電視化還將改變電視產(chǎn)業(yè)的核心競爭要素，除了制造與渠道銷售能力外，還要拼服務(wù)、軟件、芯片、面板等產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力。

    目前，，智能電視產(chǎn)業(yè)鏈已趨成熟，處理器架構(gòu)被X86、ARM及MIPS三分天下，硬件部分則由電視業(yè)者和數(shù)字機頂盒業(yè)者分擔(dān)，軟件平臺更是成功關(guān)鍵，參與者甚多，包括Yahoo Widget、Google TV、MeeGo、Win7、Android、Boxee、Apple iOS等，競爭十分激烈。

    Yahoo Widget爭得先機，早在2009年1月就推出產(chǎn)品，累計出貨量已超過350萬，Apple的Apple TV去年10月推出，至今分銷量已超百萬。三星、LG、Sony、VIZIO等電視業(yè)者均已鐵定參與，D-Link、Iomega、Apple等則以機頂合為手段進攻。臺灣資策會（MIC）估計，2010至2014年間世界智能電視／機頂合的出貨量將以每年64%的速度迅猛發(fā)展，并將以Google TV、Android與iOS等3大平臺系統(tǒng)發(fā)展最為迅速。

    中國電視機廠商面臨被淘汰命運？

    受制于中國半導(dǎo)體工業(yè)落后以及移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境缺失的不利于局面，在即將到來的智能電視時代，中國傳統(tǒng)電視機廠商如果不加快技術(shù)升級和轉(zhuǎn)型，將面臨著被淘汰的命運。

    １、智能電視不應(yīng)只是宣傳噱頭

    過去一直在高速增長的平板電視市場，今年卻遭遇了前所未有的低迷。為謀繼續(xù)發(fā)展，電視業(yè)面臨兩大選擇：進軍3D電視還是智能電視。

    一般認(rèn)為，二者相輔相成，只有融合了3D與智能電視，才能代表產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流方向。但是，3D源于日本索尼，智能源于美國谷歌、微軟，中國彩電業(yè)怎么辦? 善于制造市場話題和新概念的國產(chǎn)彩電廠商，包括TCL、創(chuàng)維、海信、海爾等6大國產(chǎn)彩電品牌不約而同轉(zhuǎn)戰(zhàn)“云電視”，提出了云電視新概念。

    2011年8月，海爾發(fā)布了全球首款“云電視”，隨之，創(chuàng)維、海信、TCL、康佳等品牌紛紛跟進。

    什么是云電視?某電視廠商代表表示，云電視是云設(shè)備的一種，是云生活的載體，是未來家庭最核心的云端，是未來家庭云生活的中心。云電視時代，廠商將為消費者提供龐大的云端服務(wù)，用戶使用時只需從云端調(diào)用所需資源，而不再需要通過電視機本身升級和安裝程序。“換句話說，云電視的技術(shù)重點從目前的硬件轉(zhuǎn)向后臺和內(nèi)容服務(wù)。”

    然而，當(dāng)前并不具備滿足消費需求的內(nèi)容服務(wù)，因此智能電視大多被看作是市場宣傳的噱頭罷了。

    ２、抱團取暖還是被個個擊破

    在傳統(tǒng)電視時代，只要在外觀、音視頻顯示功能、清晰度、對比度等的差異化，特別是中國的電視運營商并沒有切入到終端市場，終端市場的話語權(quán)就在電視機生產(chǎn)商手中，使得眾多電視機廠商都能夠擁有一席之地。

    然而在智能電視時代，“內(nèi)容服務(wù)”將會成為主導(dǎo)力量，傳統(tǒng)電視機廠商如果不加以積極變革和應(yīng)對，它將會淪為“代工”的命運。

    就目前而言，TCL、康佳、創(chuàng)維、長虹等等老牌電視機廠商，都在智能電視“內(nèi)容服務(wù)”進行積極探索，但是他們并未聯(lián)手而分別找到一家內(nèi)容提供商單獨合作。

    大家都知道，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代只能融入某一生態(tài)圈才能夠找到生存的空間，以目前的智能手機市場為例，蘋果、谷歌和微軟正是依靠強大的生態(tài)圈的力量，紛紛建立了新的王朝，從而推翻了諾基亞、摩托羅拉、索愛等老牌手機終端制造商。

    因此，如果此時中國的電視機制造商必須要聯(lián)合在一起，掌控電視終端的大權(quán)則必然會旁落，諾基亞就是前車之鑒。

    ３、中國本土電視制造商需突破幾道關(guān)

    軟件與操作系統(tǒng)是中國本土電視廠商面臨的第一道關(guān)。選擇什么樣的操作系統(tǒng)，這一操作系統(tǒng)會不會在將來被收取專利費用，它的市場空間能不能滿足企業(yè)的發(fā)展需要？

    核心處理芯片是第二道關(guān)。目前包括MAVELL、MTK、晨星等國際半導(dǎo)體廠商都紛紛推出了自己的智能電視核心處理芯片，中國本土的IC設(shè)計企業(yè)雖然也有跟進，但是應(yīng)用環(huán)境方面還與前者有差距。

    構(gòu)建“內(nèi)容服務(wù)”是第三道關(guān)。很顯然，以智能手機市場為例，僅憑一家電視機制造商的力量是很難建立“內(nèi)容服務(wù)”平臺，而“內(nèi)容服務(wù)”又是決定著未來的重要因素。因此，聯(lián)合一切可以聯(lián)合的力量，共同建立“內(nèi)容服務(wù)”平臺，共同使用“內(nèi)容服務(wù)”平臺，應(yīng)該是中國本土電視機制造商惟一可行的道路。

    品牌大展 行業(yè)精英大集合

    不得不提一下由中國電子視像行業(yè)協(xié)會主辦的“2012中國智能云電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會”，該論壇值此“2012中國（深圳）消費電子展 <http://www.chinacef.com/>（CCEF）(www.chinacef.com.cn <http://www.chinacef.com.cn> )”期間舉辦。在中國電子視像協(xié)會和消費電子展組委會的組織下，中國電視產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)形成良性互動，共同打造一條適應(yīng)中國智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的康莊大道。

    據(jù)了解，本屆展會四展合璧，展示共計8萬平方米，近2000家參展廠商，是名副其實的中國電子第一大展。展覽下設(shè)6個展館，17個專業(yè)展區(qū)，包括電子元器件、半導(dǎo)體、LED、激光、線束加工設(shè)備、光電、儀器儀表，其中更有搶眼的LED照明、鋰電新能源、3D立體視像、智能電視、平板電腦、移動終端等熱門展區(qū)。

    展會同期將舉辦3D立體視像、智能云電視、消費電子渠道、智能手機、安卓移動互聯(lián)、城市信息化、微波與射頻、高速傳輸、LED、鋰電新能源、電磁兼容、節(jié)能技術(shù)、通信安規(guī)與測試、買家采購洽談等二十個專題研討活動，同時展會三天還有消費電子新品秀、創(chuàng)新方案大講臺等全天活動。

    展覽僅僅為期三天，這個大好機會，希望深耕電子行業(yè)的您怎能錯過？為了避免與數(shù)萬人一起排隊等候，建議您趕快提前在線注冊 <http://www.chinaelec.com.cn/member/cn/login_Scef.php>（http://210.51.12.92/EFWebCenter/Login/Login/12 ），憑確認(rèn)函現(xiàn)場參觀。

    附：關(guān)于第79屆中國電子展（CEF）

    同期聯(lián)手： 2012中國(深圳)消費電子展

    2012中國LED展·深圳

    2012中國鋰電新能源展

    時間：2012年4月10-12日

    地點：深圳會展中心

    主題：8萬平方米新技術(shù)、新產(chǎn)品打造一站式選型采購平臺

    參觀方式：立即登陸www.iCEF.com.cn <http://www.iCEF.com.cn>預(yù)注冊，

    活動一：參加尊享VIP參觀之旅，贏取幸運數(shù)碼大獎

    活動二：提前預(yù)約目標(biāo)供應(yīng)商更有機會贏Ipad等萬元大獎！

    您還將獲得：

    直接換領(lǐng)參觀證，避免現(xiàn)場填表排隊等候！

    獲贈大會會刊光盤版！（限每天前500名）

    推薦3個以上的有效同事或朋友注冊，則有機會成為VIP會員，享受免費住宿、班車、餐飲等服務(wù)!

    現(xiàn)場與兩千余家優(yōu)質(zhì)電子行業(yè)供應(yīng)商直接對接！

    通過權(quán)威論壇聆聽行業(yè)導(dǎo)向、市場趨勢、技術(shù)前沿等熱點話題，分享經(jīng)驗。

    展區(qū)設(shè)置：

    1號館：CEF國際展區(qū)、傳感器展區(qū)、半導(dǎo)體展區(qū)、儀器儀表展區(qū)、線束加工設(shè)備展區(qū)、工具、設(shè)備展區(qū)、激光設(shè)備展區(qū)、電路保護展區(qū)

    9號館：機電元件展區(qū)、被動元件展區(qū)、特種元器件展區(qū)

    2號館：智能電視、CEC集團、3D、創(chuàng)新方案

    3號館：智能手機、平板電腦、蘋果配件

    4號館：智慧城市、移動支付

    7號館：2012中國(深圳)LED展

    8號館：2012 中國鋰電新能源展

    主辦單位：中國電子器材總公司

    承辦單位：中電會展與信息傳播有限公司

    同期活動：

    2012中國智能云電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會

    第九屆中國3D立體視像論壇

    2012全國消費電子渠道商聯(lián)盟年會

    視像協(xié)會一季度經(jīng)濟運行發(fā)布會

    2012中國智能手機技術(shù)與應(yīng)用峰會

    2012中國安卓移動互聯(lián)高峰論壇

    2012新一代信息技術(shù)助力城市信息化建設(shè)高峰論壇

    2012微波與射頻測試技術(shù)研討會

    2012新世代高速傳輸技術(shù)論壇

    第9屆新型節(jié)能設(shè)計技術(shù)研討會

    第11屆電路保護與電磁兼容技術(shù)研討會

    美國通信安規(guī)與測試技術(shù)研討會

    2012中國消費電子創(chuàng)新方案展示暨開發(fā)者論壇

    2012第五屆中國電子行業(yè)誠信交易企業(yè)評選頒獎

    2012中國(國際)鋰電新能源高峰論壇

    2012中國（深圳）LED產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展高峰論壇