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德系一線太陽能廠針對第3季報價祭出具殺傷力的低價策略
來源:Digitimes 日期:2010-6-23 作者:全球電池網 點擊:

臺系太陽能電池廠證實,近期確實有聽聞德系一線太陽能電池廠針對第3季報價祭出十分具殺傷力的低價策略,不過,分析該一線廠因垂直整合策略,使其原有客戶因感受威脅減少下單,再加上德國市場將下砍補助使其被迫降價爭取其它區(qū)域市場訂單,諸多因素促使其采用低價策略,而單一代表廠不見得影響全市場,目前兩岸業(yè)者仍傾向于觀望。

臺系太陽能電池業(yè)者表示,確實耳聞德系一線太陽能電池廠第3季報價祭出殺手锏。不過,分析其自2009年以來持續(xù)結束歐洲產能,將生產線大力移往成本競爭力高的亞洲地區(qū),但分析其質量其實也受到產地外移影響而波動,所以質量優(yōu)勢相對鈍化,報價就難以強勢。

與全球諸多一線廠一樣,該德系業(yè)者也在2009年積極朝下游布局以分散單純生產太陽能電池的風險,但在終端布局得宜,也同時使其原有客戶提升警戒心,考慮到彼此潛在競爭的關系,客戶端下單策略也更動,導致該業(yè)者在太陽能電池方面的訂單掌控度受影響。

雖然德國新太陽光電政策受到德上議院的杯葛而蹉跎,但是多數人都相信德國下半年下砍太陽光電補助是必然的,因此,區(qū)域廠(Local)受當地政府下砍補助而減少原有的區(qū)域優(yōu)勢,為爭取德國以!外市場的訂單,降價策略有利與其它各國業(yè)者共同在某一區(qū)競爭。

臺系業(yè)者表示,德系業(yè)者在上述諸多考慮很難不祭出低價策略吸引客戶,而且受歐元貶值之惠得以趁勢推進,但相較于兩岸業(yè)者,除了歐元貶值的壓力成本提升難以降價外,目前多數訂單滿手、產能滿載,降價的意愿實在不高。

且該德系業(yè)者雖為一線廠,但相較兩岸太陽能電池的總產能,其實仍難撼動整個市場的太陽能電池報價,而且亞洲地區(qū)的太陽能電池廠仍需面臨計劃在第3季調漲價格的硅晶圓廠,現在還在積極協商中,不會因為具代表性的德系廠報價而倉促做出第3季的報價。

太陽能業(yè)者表示,雖然如此,但德系代表廠的動作仍是引起市場高度關注,因為受到成本壓力影響,歐系業(yè)者即使到2010年第1季經營都還是十分辛苦,常有耳聞幾家歐系業(yè)者打算把設備出售轉移生產陣地來?替ㄓO,有些廠當時面臨的是生存的關卡戰(zhàn),但是第2季景氣回春后讓這些歐系業(yè)者不但活過來且再加上歐元貶值之勢競爭力更加提升,不過,該德系廠第3季電池報價每瓦1~1.1歐元的系列產品,預估也不是在歐洲生產。

當然,現在還要觀望一旦在第3季該德系廠落實其價格策略,是否對亞洲廠造成嚴重影響,這也是觀察的重點之一。

 

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