隨著全球傳統(tǒng)能源供應(yīng)的日趨緊張，新能源不僅受到眾多企業(yè)的追捧，也受到國(guó)家和各級(jí)政府的高度重視，其中太陽能產(chǎn)業(yè)尤其備受青睞。據(jù)太陽能協(xié)會(huì)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)太陽能熱水器的產(chǎn)量以每年30%的速度增長(zhǎng)，2009年太陽能熱水器年產(chǎn)量突破4000萬平方米，占世界的50%，保有量達(dá)1.45億平方米，占全世界總量的70%左右，我國(guó)已成為世界最大的太陽能熱水器生產(chǎn)國(guó)和使用國(guó)。僅力諾瑞特一家企業(yè)的年推廣集熱器面積就相當(dāng)于整個(gè)歐盟安裝面積的總和、北美的兩倍。

然而，在國(guó)內(nèi)近6000家太陽能熱水器企業(yè)中，真正擁有自主研發(fā)能力和規(guī)�；�生產(chǎn)的企業(yè)不足20家，其余多為一些地方小品牌和雜牌企業(yè)，甚至不少是家庭作坊式的小企業(yè)。這些小企業(yè)迫于生存和競(jìng)爭(zhēng)壓力，生產(chǎn)工藝落后、質(zhì)量管理混亂、產(chǎn)品檢驗(yàn)也有所疏漏，甚至有偷工減料、低價(jià)傾銷等嚴(yán)重影響行業(yè)聲譽(yù)的行為，致使太陽能市場(chǎng)秩序混亂不堪，存在諸多隱患，部分企業(yè)甚至面臨生存危機(jī)。

太陽能行業(yè)魚龍混雜

目前太陽能熱水器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)只有屈指可數(shù)的 GB/T19141-2003《家用太陽能熱水系統(tǒng)技術(shù)條件》、GB/T18708-2002《家用太陽能熱水系統(tǒng)熱性能試驗(yàn)方法》等，一方面國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)太低，比如國(guó)標(biāo)只規(guī)定了熱水器內(nèi)膽的承壓能力，沒有對(duì)耐腐蝕性做出規(guī)定，而焊縫處特別容易腐蝕漏水；另一方面行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，比如國(guó)標(biāo)對(duì)室外管路沒有做出相關(guān)規(guī)定，而冬天管路被凍壞的情況時(shí)有發(fā)生。

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)太低使得太陽能行業(yè)魚龍混雜，企業(yè)質(zhì)量參差不齊。我國(guó)太陽能熱水器行業(yè)并沒有實(shí)施生產(chǎn)許可制度，也無需經(jīng)過3C 強(qiáng)制認(rèn)證。在標(biāo)準(zhǔn)不完善的情況下，眾多沒有生產(chǎn)資質(zhì)的企業(yè)混跡其中。行業(yè)的低門檻也讓眾多企業(yè)沒有障礙地踏進(jìn)這一領(lǐng)域，部分作坊式企業(yè)更是能像“訂做皮鞋”一樣訂做太陽能熱水器，產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)都難以保證。

價(jià)格戰(zhàn)加劇生存危機(jī)

在高同質(zhì)化的太陽能熱水器領(lǐng)域，沒有突出優(yōu)勢(shì)、沒有核心技術(shù)的企業(yè)只有選擇一再降低生產(chǎn)成本來應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)。一些企業(yè)往往采用售價(jià)低廉的原材料進(jìn)行生產(chǎn)，再以低價(jià)出售。這種做法不但進(jìn)一步加劇了競(jìng)爭(zhēng)的殘酷程度，還使部分太陽能熱水器存在漏水、不上水、耐壓性差等諸多質(zhì)量問題。

在一次《中國(guó)太陽能熱水器消費(fèi)使用狀況調(diào)查報(bào)告》中顯示，消費(fèi)者對(duì)太陽能熱水器行業(yè)滿意度低，41.5%的用戶表示極不滿意，其中絕大多數(shù)反映太陽能熱水器產(chǎn)品質(zhì)量較差、售后服務(wù)跟不上或產(chǎn)品技術(shù)含量較低等等，甚至有消費(fèi)者反映，熱水器剛買僅一天，里面的水就漏光了。

“市場(chǎng)太小，競(jìng)爭(zhēng)又太大。”原湖北飛陽太陽能科技公司銷售經(jīng)理陳陽坦言，在來勢(shì)洶洶的競(jìng)爭(zhēng)潮面前，除了停產(chǎn)之外也沒有其他更好的選擇。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前近8成的太陽能熱水器企業(yè)均出現(xiàn)不同程度的銷售下滑、庫存增加等問題，其中不乏像湖北飛陽太陽能科技公司這樣被逼停產(chǎn)的企業(yè)。

業(yè)內(nèi)人士分析，由于近年來太陽能熱水器企業(yè)的快速增加，產(chǎn)能大幅度增長(zhǎng)，但相應(yīng)的市場(chǎng)并沒有擴(kuò)大。同時(shí)，受到天氣方面的影響，太陽能熱水器的消費(fèi)需求受到一定程度上的抑制。眾多企業(yè)爭(zhēng)一碗粥，必定搶得頭破血流，不少企業(yè)將破產(chǎn)、停產(chǎn)。

塑造品牌才是“王道”

“其實(shí)小型企業(yè)停產(chǎn)對(duì)整個(gè)太陽能行業(yè)是一件好事。”中國(guó)科學(xué)院廣州能源研究所研究員徐剛博士認(rèn)為，這些技術(shù)含量低、產(chǎn)品質(zhì)量欠佳的太陽能產(chǎn)品被淘汰對(duì)整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展是有積極意義的。對(duì)于今后太陽能企業(yè)的發(fā)展方向，業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為在拓展產(chǎn)品領(lǐng)域的同時(shí)，塑造品牌是當(dāng)務(wù)之急。“太陽能熱水器企業(yè)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，唯有從品牌創(chuàng)建入手。”

作為行業(yè)龍頭企業(yè)，自2001年成立以來，力諾瑞特一直秉持“盡陽光責(zé)任 創(chuàng)世界名牌”的宗旨，厚積薄發(fā)、低調(diào)前行。他們不僅引進(jìn)了德國(guó)世界先進(jìn)的太陽能技術(shù)，而且進(jìn)行了消化、吸收、再創(chuàng)新，掌握了太陽能的核心技術(shù)，更將德國(guó)人嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)應(yīng)用到生產(chǎn)、服務(wù)的每一個(gè)細(xì)節(jié)，廣受消費(fèi)者的欽睞。

力諾瑞特在堅(jiān)持科技創(chuàng)新的同時(shí)，先后與清華大學(xué)、山東建筑大學(xué)等多所著名高校廣泛展開校企合作，扛起了行業(yè)科技創(chuàng)新的大旗。其中力諾瑞特和山東建筑大學(xué)合作完成的“太陽能和淺層地?zé)崮茉诮ㄖ�中利用的關(guān)鍵技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用”項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了太陽能太陽能、淺層地?zé)崮茉诮ㄖ��?jié)能中的完美結(jié)合，并獲得“2009年度國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步二等獎(jiǎng)”，也為力諾瑞特太陽能與建筑一體化專家之名添上了濃墨重彩的一筆。

同時(shí)，一直致力于引導(dǎo)行業(yè)正確發(fā)展方向的力諾瑞特率先走在行業(yè)服務(wù)前列。除了“打造中國(guó)太陽能行業(yè)第一服務(wù)品牌”的宣言外，還推出“一維、三全、九免”的“139陽光天使，金牌服務(wù)”理念。與此同時(shí)，在全國(guó)啟動(dòng)了1.5萬個(gè)太陽能救助中心，全天候?yàn)樗�有沒有售后服務(wù)的太陽能熱水器進(jìn)行維護(hù)維修。

力諾瑞特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，太陽能行業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，它的每一步發(fā)展都讓人們對(duì)改善環(huán)境、節(jié)能減排充滿了信心和期待。然而，行業(yè)發(fā)展過程中必然會(huì)出現(xiàn)各種問題，經(jīng)過大浪淘沙似的洗牌之后，沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)必定出局，留下來的則是在品牌、技術(shù)、渠道等方面都有特定優(yōu)勢(shì)的企業(yè)。